10 Deep Dive Module
30-Tage-Masterplan
Course plan
Modul 1 - Warum?
1. Einleitung Warum?
2. The Golden Circle
3. 3 Regeln für Purpose
4. Live Beispiel Nike
5. Aufgabe
6. Belief & Vision Einleitung
7. Apple Beispiel
8. Beispiel Tesla & Patagonia
9. Aufgabe Belief & Vision
Modul 2 - Du
1. Game Changers Einleitung
2. Beispiel Coca Cola
3. 3 Arten von Game Changern
4. Von der Stärke zum Game Changer
5. Aufgabe Game Changers
6. Unique Assets Einleitung
7. Beispiel Nike
8. Konformität vs. Originalität
9. Beispiel Brew Dog
10. 7 Arten von Unique Assets
11. Beispiel Poppi
12. Anderssein sichtbar machen
13. Beispiel GGA-Maur
14. Aufgabe Unique Assets
15. Positionierung Einleitung
16. Beispiel Marlboro
17. So gelingt die Positionierung
18. Aufgabe Positionierung
19. Restorff Effekt Einleitung
20. Beispiel Liquid Death
21. Aufgabe Restorff Effekt
Modul 3 - Warum nicht?
1. Vertrauen Minus X
2. Disbeliefs Einleitung
3. Beispiel und Aufgabe
4. Einleitung Friction
5. 5 Arten von Friction
6. Die Neurowissenschaft dahinter
7. Aufgabe
8. Beispiel Nike
9. Disbeliefs & Friction auflösen
Modul 4 - Kernaussagen
1. Einleitung Kernaussagen
2. 4 Ohren Modell
3. Framing
4. Aufgabe Kernaussagen
5. Beispiel Nike
Modul 5 - Wissen, nicht vermuten
1. Einleitung Wissen, nicht vermuten
2. Warum Recherche wichtig ist
3. Kunden befragen
4. Bewertungen checken
5. Relevante Social Media Profile besuchen
6. Gewinne Daten am POS
7. Befrage deinen Kundendienst
8. Aufgabe Recherche
9. Unfairer Vorteil
10. Beispiel Forme
11. Beispiel Neurobranding
Modul 6 - Das grosse Ziel
1. Einleitung Das grosse Ziel
2. Formulierung des grossen Ziels
3. Belohnungssysteme Einleitung
4. Aufgabe und Beispiel Nike
5. Zielzustand Einleitung
6. Beispiel Bauligs
7. 7 Zielzustände
8. Aufgabe Zielzustand
Modul 7 - Corepersona
1. Einleitung Bilder
2. Die Neurowissenschaft hinter Bildern
3. Was beachten bei Bildern
4. Aufgabe Bilder
5. Einleitung Demografie
6. Nutzen der Demografie
7. Demografie Aufgabe & Beispiel
8. Ziele & Werte Einleitung
9. Ziele & Werte Erklärung
10. Ziele & Werte Beispiel & Nutzen
11. Ziele & Werte Aufgabe & Beispiel
12. Schmerzen Einleitung
13. Die 5 Aufmerksamkeitsstufen
14. 5x Wieso
15. PAS-Framework
16. PAS-Framework Aufgabe & Beispiel
17. Einwände Einleitung
18. Einwände erkennen & entkräften
19. Einwand in Frage verpacken
20. Einwände Aufgabe & Beispiel
21. Informationsquellen
22. Informationsquellen Aufgabe & Beispiel
Modul 8 - Lebensraum
1. Einleitung Lebensraum
2. Momente richtig ansprechen
3. Moments Aufgabe & Beispiel
4. Impact Einleitung
5. Beispiel Uber
6. Die Neurowissenschaft dahinter
7. Vom Schlüsselmoment zum Impact
8. Aufgabe Impacts
9. Transformation Einleitung
10. FBT Formel
11. Vom Produkt zur Transformation
12. Aufgabe Transformation
13. Availability Einleitung
14. Availability Beispiele
15. Warum Trigger effektiv sind
16. Trigger nur für grosse Budgets
17. Momente & Trigger
18. Aufgabe Trigger
19. Einleitung Relationships
20. Der Messenger Effekt
21. Relationship Do's & Don'ts
22. Aufgabe & Beispiel Relationships
Modul 9 - Geschichten
1. Einleitung Geschichten
2. Die Neurowissenschaft hinter Geschichten
3. In 7 Schritten zur Brand Story
4. Aufgabe & Beispiel
5. Die Geschichte von De Beers
Modul 10 - Lukratives Angebot
1. Einleitung lukratives Angebot
2. Vertrauensformel Konsistenz
3. Vertrauensformel Relevanz
4. Vertrauensformel Beweise
5. Vertrauensformel Risiken
6. Vertrauensformel Unsicherheiten
7. NBA Formel Einleitung
8. NBA Formel Problembewusstsein
9. Problembewusstsein Headlines
10. NBA Formel Problemintensität
11. Actor Observer Bias
12. Wahrgenommene Lösungschance
13. Aufopferung
14. Einwände
15. Aufgabe & Beispiel
16. LRFS Einleitung
17. Arten von LRFS
18. LRFS Aufgabe & Beispiel
