Window Basics

Nie wieder planlos dekorieren.

Vielleicht kennst du das.
Eine neue Saison beginnt und plötzlich stellt sich wieder dieselbe Frage:
Was mache ich jetzt mit meinem Schaufenster?

Also sucht man nach Inspiration, schaut auf Pinterest, bestellt vielleicht neue Dekoration oder räumt Produkte um. Und trotzdem bleibt oft das Gefühl, dass das Schaufenster zwar schön aussieht, aber nicht wirklich die Wirkung erzielt, die man sich eigentlich wünscht.

Genau deshalb habe ich Window Basics entwickelt.
Nicht als Kurs über Trends oder Dekoration, sondern als Grundlage für alle, die verstehen möchten, wie professionelle Schaufenster wirklich funktionieren.
Denn in den letzten Jahren habe ich hunderte Schaufenster analysiert und dabei immer wieder dieselbe Beobachtung gemacht:
Die meisten Stores haben kein Problem mit fehlenden Ideen. Was häufig fehlt, ist ein klares System und ein roter Faden.
Eine Bühne, die das ganze Jahr über funktioniert und auf der immer wieder neue Geschichten erzählt werden können.
Und genau darum geht es in diesem Kurs.

Gemeinsam entwickeln wir Schritt für Schritt die Grundlagen für Schaufenster, die nicht nur schön aussehen, sondern die richtigen Kundinnen anziehen, Produkte sichtbar machen und deine Marke nach außen tragen.

Window Basics
Nie wieder planlos dekorieren.
Das System hinter Schaufenstern, die Kundinnen anziehen. Für lokale Stores, Boutiquen und Concept Stores, die verstehen wollen, wie professionelle Schaufenster wirklich funktionieren.

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Das Problem
Viele Schaufenster sind voll. Trotzdem bleiben Kundinnen nicht stehen.
Voll mit Produkten, mit Dekoration, mit Ideen, und trotzdem bleibt das Gefühl, dass irgendetwas fehlt.
Ich sag's dir ehrlich: Die meisten Geschäfte haben kein Problem mit kreativen Ideen. Es fehlt eher die Struktur dahinter. Sie kaufen neue Deko, obwohl ihnen eine Bühne fehlt. Sie investieren Zeit, aber nicht immer an den richtigen Stellen.
Ein gutes Schaufenster beginnt in meinen Augen nicht mit Dekoration, sondern mit einer klaren Strategie.

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Für wen
Window Basics ist für dich, wenn du einen lokalen Store führst und das Gefühl hast, dein Schaufenster hat mehr Potenzial. Wenn du ständig neu dekorierst und trotzdem unzufrieden bist. Wenn du dir mehr Klarheit und Struktur wünschst und lernen möchtest, wie professionelle Schaufenster aufgebaut werden.
Boutiquen · Concept Stores · Geschenkeläden · Interior Stores · Kinderläden · Floristen · Schmuckboutiquen · Fachgeschäfte

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Inhalte, 6 Module

01 Deine Schaufenster-DNA
Bevor du eine einzige Deko in die Hand nimmst, klären wir das Wichtigste, wer du bist, wer deine Kundin ist, und welche Philosophie sich durch alles ziehen soll, was du zeigst. Denn ein Schaufenster, das nicht nach dir aussieht, zieht die falschen Kundinnen an, oder gar keine.

02 Schaufensteranalyse
Du lernst deine eigene Fläche wirklich kennen, mit allem was sie kann und mit allem was bisher unbemerkt dagegen gearbeitet hat. Laufwege, Blickachsen, Lichtsituation, und die typischen Fehler, die fast jedem Store irgendwann passieren.

03 Das Grundgerüst
Stell dir ein Theater vor. Für jedes neue Stück wird keine neue Bühne gebaut, nur die Inszenierung verändert sich. Mit den vier Bausteinen Rückwand, Boden, Produktträger und Storytelling-Ebene baust du deine eigene Bühne, einmal richtig.

04 Aufbau & Blickführung
Wie du den Blick deiner Kundinnen gezielt führst, über Focal Point, Höhen, Kontraste und Freiraum. Und vor allem, warum ein gutes Schaufenster nur einen einzigen Hauptdarsteller braucht.

05 Die richtigen Produkte
Nicht jedes Produkt hat im Fenster dieselbe Aufgabe. Die vier Rollen vom Hauptdarsteller bis zum Cross-Selling-Nebendarsteller, und warum "warum genau dieses Produkt" wichtiger ist, als möglichst viel zu zeigen.

06 Licht, Wirkung & Sichtbarkeit
Die richtige Lichtmischung, der perfekte Spotwinkel, und warum dein Fenster auch nach Ladenschluss noch leuchten sollte, wenn die meisten Menschen erst entspannt durch die Stadt laufen.

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Ehrlichkeit
Was dieser Kurs ist, und was nicht.
Das lernst du nicht: welche Trends gerade angesagt sind, welche Farben du im Herbst nutzen solltest, welche Deko du für Weihnachten kaufen musst.
Das lernst du: wie professionelle Schaufenster funktionieren, wie Kundinnen Fenster wahrnehmen, wie du ein Fenster baust, das zu dir passt.

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Warum dieser Kurs
In den letzten Jahren habe ich hunderte Schaufenster analysiert. Und dabei immer wieder dieselbe Beobachtung gemacht, die ich dir schon weiter oben gesagt habe: Es liegt fast nie an der Kreativität. Es liegt an der Struktur dahinter.
Deshalb habe ich Window Basics entwickelt. Damit du verstehst, warum manche Schaufenster funktionieren und andere nicht.

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Lokale Stores müssen nicht aussehen wie große Marken. Die erfolgreichsten lokalen Geschäfte haben selten die größten Budgets, nicht die aufwendigsten Schaufenster, meistens auch nicht die perfekte Ausstattung.
Was sie haben, ist etwas viel Wertvolleres: eine Persönlichkeit, eine Geschichte, eine Handschrift.
Menschen kaufen heute fast alles online. Wenn sie in einen lokalen Store kommen, suchen sie etwas anderes, Inspiration, Echtheit, etwas das sie nicht an jeder Ecke finden.

Deshalb musst du nicht das spektakulärste Schaufenster der Stadt bauen. Du musst ein Schaufenster bauen, das zu dir passt, zu deiner Marke, zu deinen Produkten, zu den Menschen, die du erreichen möchtest.
Wenn jemand an deinem Fenster vorbeigeht und denkt, das sieht genau nach diesem Laden aus, dann hast du schon sehr viel richtig gemacht.
Bau die Bühne einmal. Erzähle darauf hundert Geschichten.

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Window Basics

Das Handwerk hinter jedem Schaufenster, das wirkt.
6 Module · Sofortiger Zugriff · Lerne in deinem Tempo

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Sabine Baum
Store Performance Coach · Stores & Stories
Mit über 15 Jahren Erfahrung im Premium- und Luxusretail, darunter Burberry, Ralph Lauren, Hugo Boss und JOOP!, weiß ich, was ein Schaufenster braucht, um wirklich zu funktionieren. Ich unterstütze lokale Stores dabei, ihre Marke sichtbar zu machen, durch Schaufenster, Markenwirkung, Erlebnis und Silent Selling.